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品牌炒作是個系統工程,而不僅是個炒點,是點、線、面的有效結合,是思維創新、品牌傳播和事件營銷三個層面的有效結合。
選擇明星的企業、企業選擇的明星明顯增加,明星代言的費用也在快速增長,而企業因為使用明星所取得的效益卻在下降。
明星更給力,還是普通人更有感染力,似乎并沒有定論。但可以肯定的是,他們承擔了兩種功能,在找代言之前,品牌得先看自己的需求。
按照目前的發展態勢來看,明星發財的手段在未來還將更加多變。渠道會越來越多,手段自然也會玩出更多花樣。
對于不同行業而言,明星代言的效應怎么樣?消費者是否會“愛屋及烏”,把對明星的熱愛嫁接到對其代言產品的關注與信賴上?
明星員工的“可移動性能”是很強的。當公司挖來一位明星員工,能保證他們可以呆多久?而明星員工在職的這段時間為公司創造的價值,抵得上公司為他們付出的成本嗎?
全球最著名的明星夫婦安吉麗娜-朱莉和布拉德-皮特無疑又獲得了一項“第一”。
只不過因為“快錢”與盲盒有著千絲萬縷的內在聯系,而隨之而生的“盲盒心理”,也只能在一片娛樂至死的狀態下,催生著一波又一波的無趣商機。
明星員工即使過氣,仍有過人之處。經理人要挺身而出,擦亮他們的星輝。
明星員工跳槽到新公司后,通常干得并不好,事實上,他們的績效逐年下降。
“吃了金嗓子可以更好地為足球吶喊” ,這是金嗓子用球星代言的理由。相反,卡地亞認為產品就是主角,無需明星代言。十家企業的不同聲音令人深思。
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